在短視頻平臺日益盛行的當下，短視頻正在成為海外華人信息傳播的新媒介。海外華人不僅可以使用外文版Tiktok與當?shù)鼐W(wǎng)民交流互動，同時，部分海外華人選擇使用中文版抖音與國內(nèi)的用戶互動，涌現(xiàn)出了粉絲量較大的海外華人抖音網(wǎng)紅群體，該群體使用短視頻介紹海外生活情況，與國內(nèi)網(wǎng)友互動分享海外生活經(jīng)驗，采用直播形式向國內(nèi)用戶帶貨，成為抖音平臺中跨國傳播的特殊現(xiàn)象，亦是短視頻媒介下海外華人跨國生存的新形態(tài)。短視頻新媒介促使海外華人在人際交往方式、社會組織形態(tài)等方面發(fā)生相應的變化，同時也改變了海外華人與祖籍國之間的跨國聯(lián)系形態(tài)。
縱觀海外華人信息媒介的演變歷史，經(jīng)歷了華文報刊、華文廣播、華文電（視）臺、華文網(wǎng)站、微博微信等形式，不同時期新興媒介對海外華人社會影響的研究層出不窮。關于20世紀末互聯(lián)網(wǎng)技術興起對海外華人社會影響的研究，有學者認為新媒體技術使美國華文媒體的受眾對象范圍擴大到了美國本土之外的華人，促使全球性中文網(wǎng)絡市場蘊育形成。有學者認為中文網(wǎng)絡市場通過跨文化交流促進了中華文化的對外傳播，推動了祖籍國和居住國之間的文化交流。近年來，不少學者關注到國內(nèi)社交媒體海外拓展對海外華人社會影響的主題，有學者以涉日微信公眾號為例，分析社交媒體成為海外華人社區(qū)全新傳播平臺現(xiàn)象，有研究從華人社區(qū)文化傳播機制角度，分析華文新媒體使用及華人平行社區(qū)現(xiàn)象，也有研究探討了微信使用情況對華人移民的影響，認為互聯(lián)網(wǎng)文化空間為移民創(chuàng)造出高度個性化的社會融入新模式。在新媒體技術支持下，移民群體在網(wǎng)絡跨國空間存在虛擬往復流動現(xiàn)象，有學者提出虛擬跨國離散概念分析海外華人的跨國主義實踐呈現(xiàn)的新形態(tài)。短視頻社交媒體的發(fā)展提供了更接近真實的虛擬跨國體驗，短視頻媒介平臺成為海外華人信息傳播的新媒介，海外華人媒介進入短視頻時代。對海外華人短視頻傳播的現(xiàn)狀進行跟蹤研究，探討新媒體技術對海外華人社會變遷帶來的影響，是觀察當前海外華人社會的新視角，已有部分學者關注到馬來西亞、巴基斯坦、非洲等國家和地區(qū)華人抖音博主在跨文化傳播等方面的作用。
本研究以抖音平臺海外華人博主為對象開展數(shù)據(jù)統(tǒng)計和視頻內(nèi)容分析。經(jīng)檢索，截至2022年12月，共錄得52個擁有百萬以上粉絲的海外華人抖音賬號，粉絲總量近2億人，共發(fā)布短視頻2萬余條，獲點贊數(shù)高達20多億次，平均每條短視頻獲贊10萬次以上。本研究以這52位博主在2023年4月的113條置頂視頻為研究樣本，基于跨國特征對短視頻內(nèi)容進行分類，從點贊量、評論數(shù)、收藏數(shù)、轉發(fā)量等數(shù)據(jù)分析海外華人短視頻的跨國傳播效果，考察當前海外華人虛擬跨國生存形態(tài)和跨國傳播模式，審視海外華人社會在新媒介形態(tài)下的變遷，探討虛擬跨國網(wǎng)絡空間的發(fā)展趨勢和影響。
一、海外華人抖音博主群體的涌現(xiàn)
從分布地區(qū)來看，海外華人抖音博主分布較為廣泛，上述52位抖音博主分布在日本、泰國、德國、美國、俄羅斯、阿聯(lián)酋、法國等地，其中亞洲博主共27位，占50.9%；歐洲博主共18位，占33.9%；北美洲為6位，占11.3%；大洋洲和非洲各僅有1例。52位抖音博主的平均粉絲數(shù)量為323萬人，其中粉絲數(shù)量超千萬的有2位，超500萬的有8位。從博主首發(fā)視頻的日期看，大部分博主首發(fā)視頻時間在2017年之后。其中，2017年僅有1位；2018—2019年開始發(fā)布視頻的博主共32位，占62%；2020年有11位，占21%；2021年有8位，占15%。隨著抖音平臺的快速發(fā)展，擁有百萬級粉絲的海外華人博主數(shù)量將進一步增長，且分布范圍亦將進一步擴大。
（一）海外華人抖音博主的群體特征
根據(jù)抖音賬號中的自我介紹及其視頻內(nèi)容，可將52位海外華人博主的身份分為四種類型，并管窺其在文化交流中的身份和角色。第一類是跨國家庭，即視頻博主中的夫妻二人一方為華人，另一方為外國國籍，如“混血兩公主（在奧地利）”為中國和奧地利的跨國家庭，育有兩個混血女兒，視頻主要展現(xiàn)其跨國家庭的日常生活。第二類是海外工作，即在國外務工的華人。如博主“是個泡泡”以美國美食測評為視頻主要內(nèi)容，并往返于中美兩地，比較和評價中外美食。部分博主在國外創(chuàng)業(yè)，如“倫敦KJ”在視頻中介紹其在倫敦創(chuàng)業(yè)，以及在世界各地做生意的經(jīng)歷。第三類為海外留學，如“Alan牛牛在英國”介紹自己在曼徹斯特大學數(shù)統(tǒng)專業(yè)的學習經(jīng)歷，視頻內(nèi)容涉及英國留學的經(jīng)驗分享、日常生活。第四類為海外定居，如“fanfan在德國”是一位定居德國的旅游從業(yè)者，在視頻中分享其喜歡逛德國跳蚤市場的經(jīng)歷。
數(shù)據(jù)顯示，以上四種類型中，海外工作和跨國家庭這兩類身份占比分別為50%和25%，占總體比例高達75%；其他類型占比較少，其中海外留學占12%，海外定居占13%�？鐕彝ヅc海外工作類博主在跨國交流中的雙向互動性特征更強，跨國家庭直接展示家庭生活中的跨文化交流現(xiàn)象，海外工作博主則涉及跨國流動工作場景的記錄，兩類博主在視頻中包含了國內(nèi)外不同文化的雙向互動。海外留學、海外定居兩類博主則以展現(xiàn)海外信息為其定位，其跨國信息傳播主要表現(xiàn)為國外信息向國內(nèi)的單向流動，雙向互動體現(xiàn)在評論區(qū)博主與粉絲的交流方面。
（二）海外華人抖音博主群體涌現(xiàn)的現(xiàn)實基礎
從抖音博主首發(fā)視頻的時間來看，52位博主的創(chuàng)辦時間主要集中在2019年以后，即5年內(nèi)首發(fā)視頻的博主數(shù)量為37位，占71%，粉絲增長速度較快。百萬粉絲博主群體快速涌現(xiàn)的示范效應，帶動了更多的海外華人投身抖音平臺，每個國家都可以找到華人抖音博主的身影，成為抖音平臺跨國信息傳播的重要渠道，也成為海外華人跨國生存的新形態(tài)。這一群體的迅速發(fā)展由技術驅動、用戶支撐及動力支持等諸多現(xiàn)實基礎共同促成。
1. 國內(nèi)社交平臺技術驅動
縱觀海外華人媒介的演變過程，存在著不斷突破物理空間界限，實現(xiàn)與祖籍國信息流通的進程。歷史上海外華人的媒介形態(tài)，從早期的僑批到近代的報刊，由于媒介屬性或國界限制，無法實現(xiàn)直接的跨越國界傳播，境內(nèi)外信息無法跨時空直接流動。20世紀末及21世紀初微博和微信的出現(xiàn)為海外華人提供了與國內(nèi)用戶交流的工具，實現(xiàn)了跨時空的網(wǎng)絡聯(lián)系技術，不少海外華人及媒體機構使用微博、微信公眾號等開展媒體運營，成為海外華人使用中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的重要平臺。抖音則處于中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品海外發(fā)展的第三階段，以短視頻為媒介強化內(nèi)容創(chuàng)作和社交分享，在海外發(fā)展迅猛，具有更強的國際影響力。抖音在算法、創(chuàng)意和運營等方面的國際領先，使海外華人對抖音軟件使用的粘著度更高，更容易在全球范圍內(nèi)形成用戶群，從而促進海內(nèi)外信息實現(xiàn)無差別無障礙的傳播，進而形成海外華人與祖籍國之間更為密切的跨國聯(lián)系現(xiàn)象。
2. 新移民群體用戶支撐
在海外使用中國版抖音制作短視頻的海外華人博主，主要是與中國聯(lián)系密切的新移民群體。這一群體在20世紀70年代中后期開始從中國向海外移民，形成長達半個世紀的大規(guī)模海外移民浪潮，總體數(shù)量超過1000萬。新移民群體主要在中國接受基礎教育，與中國親友聯(lián)系緊密，有著與國內(nèi)用戶交流的強烈需求，更容易接近和使用國內(nèi)版抖音。另外，在中國復興的背景下，移民回流以及跨國生存的現(xiàn)象日漸增多，促成海外華人與祖籍國更緊密的互動。新移民群體在抖音平臺上使用中文制作視頻，以國內(nèi)用戶為主要傳播對象，通過發(fā)布短視頻來展示自己的生活、文化和社會現(xiàn)象，為國內(nèi)用戶提供了解海外社會及海外華人生活的渠道，使抖音成為海內(nèi)外信息跨國流動的重要平臺。
3. 跨境電商動力加持
《中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報告2023》數(shù)據(jù)顯示，2022年國內(nèi)抖音短視頻電商增長迅猛，年直播電商交易規(guī)模近3.5萬億元，同比增長47.69%。另外，《中國電子商務報告2022》顯示，2022年我國跨境電商進出口總額2.1萬億元，其中進口0.56萬億元，占比26.7%，進口同比增長4.9%，跨境電商進口增速與國內(nèi)短視頻電商增速相比還有較大空間。國內(nèi)抖音短視頻電商的迅猛發(fā)展，必然產(chǎn)生外溢作用，吸引大量海外華人參與其中。海外華人不僅擁有海內(nèi)外的信息差，同時掌握海外特色商品的資源，抖音則提供了暢通的跨境電商行業(yè)渠道。海外華人跨境電商在貨源、價格、可信度等方面都具備明顯優(yōu)勢，使其名利雙收。國內(nèi)用戶通過海外華人博主的視頻獲取海外信息的同時，在直播中通過博主面對面了解海外商品，以更優(yōu)惠的價格和更親民的形式購買以博主信譽背書的海外商品，取得了海外信息滿足與海外商品消費的雙重收獲。
二、海外華人抖音跨國傳播內(nèi)容
為了進一步分析海外華人抖音博主跨國傳播的具體現(xiàn)狀，本研究采集52位抖音博主的置頂視頻為樣本開展內(nèi)容分析。按照抖音平臺的規(guī)則，置頂視頻可由博主個人自行設定，每個抖音賬號可以設置不超過3個的置頂視頻。置頂視頻對于博主而言，具有特定意義或代表性，受關注度高，擁有較高流量，其點贊、評論、收藏、轉發(fā)等互動效果更好。通過置頂視頻的分析，可以了解博主的整體定位、個人風格等。本研究采集52位博主共113條置頂視頻，根據(jù)視頻的點贊、評論、收藏、轉發(fā)等數(shù)據(jù)，采用權重比例評估其傳播效果，從跨國傳播的角度進行傳播內(nèi)容分析。
（一）傳播內(nèi)容概況
從置頂視頻標題文本的內(nèi)容看，視頻主題主要內(nèi)容為海外生活類，如泰國、日本、俄羅斯、迪拜等，以及家庭生活類，如外國媳婦、中國媳婦、中日夫妻、母親、寶寶、親人、家庭等。視頻標題使用正向詞匯居多，如喜歡、真實、幸福、健康等，主要使用正面詞匯，展現(xiàn)了海外華人群體的積極形象，如圖1所示。
從跨國特征對置頂視頻內(nèi)容進行分類，可將置頂視頻主要題材分為海外見聞、海外中華文化、跨國家庭、跨國經(jīng)歷、跨境電商、中國信息六種類型。從六種視頻類型的跨國特征看，海外見聞和中國信息兩類視頻不具有明顯的跨國傳播特征，分別偏向國外和國內(nèi)兩個視角。海外中華文化、跨國家庭、跨國經(jīng)歷及跨境電商四類均為跨國信息，具有顯著的跨國特征，數(shù)量占44.3%，其視頻內(nèi)容涉及到國內(nèi)外的文化與信息交流。各類視頻的傳播效果依次為海外見聞、跨國家庭、跨國經(jīng)歷、跨境電商、海外中華文化和中國信息。整體而言，海外信息傳播效果（109.38）高于跨國信息（87.68~102.4），中國信息傳播效果則較為一般（79.2），視頻數(shù)量的分布同樣呈現(xiàn)海外信息高于跨國信息、中國信息最少的特點。
（二）傳播內(nèi)容類型
1. 海外見聞
海外見聞是海外華人抖音中數(shù)量占比最高的視頻類型，占全部視頻的比例為54%，雖然其內(nèi)容沒有明顯的跨國特征，但與國內(nèi)受眾的互動效果最好，平均每個視頻的點贊數(shù)為66.23萬，評論數(shù)達3.46萬，整體傳播效果是各類視頻中效果最好的類型，傳播效果數(shù)值達109.38。海外見聞類視頻的傳播效果表明，海外華人抖音視頻是海外信息向國內(nèi)傳播的新興渠道。此類視頻中最受關注的是博主“大名一米九masala”拍攝的孟加拉國理發(fā)體驗，視頻點贊量高達260.9萬，評論數(shù)達31.7萬，反映受眾對海外奇特見聞的強烈興趣。
2. 跨國家庭
跨國家庭類視頻是跨國視頻中數(shù)量最多的類型，占全部視頻總量的25.7%，其傳播效果數(shù)值為102.4，僅次于海外見聞類視頻。如前所述，25%的視頻博主是跨國婚姻組建的家庭，他們將自己跨國婚姻的經(jīng)歷做成視頻進行分享，比如“貝加爾阿楠”在七夕當天發(fā)布了和愛人的視頻，“在俄羅斯漂泊十余年，命運的眷顧讓我和噠莎從相遇到相愛！這是我們的故事，一個未完待續(xù)的故事”，獲得68.8萬次的點贊。在文化差異的背景下，家庭中的子女作為跨國愛情的結晶承載了橋梁的作用，促進了跨國家庭的和睦，父母與孩子的甜蜜互動，更容易帶來共情，博主“混血兩公主（在奧地利）”分享了女兒跳古典舞、奧地利父親深情關注的視頻，時長較短，但卻獲得了將近300萬的點贊量。此外，除了愛情和親情，其他溫情的視頻也獲得較多關注，例如“貝加爾阿楠”帶俄羅斯媳婦回家過年，母親與洋兒媳溫情互動的視頻獲得253萬次點贊量和20.7萬條評論。
3. 跨國經(jīng)歷
展示實際跨國活動的視頻占比為7.1%，傳播效果數(shù)值為95.16，在各類視頻的傳播效果中處于中等層次。跨國經(jīng)歷的視頻內(nèi)容主要有即時分享和回顧總結兩種形式，即時分享采用現(xiàn)場視頻剪輯，對某次跨境過程進行視頻紀錄，分享跨境活動中的見聞；回顧總結一般采用單人出鏡談話形式，對本人的多年跨境生活經(jīng)歷進行總結，分享跨境經(jīng)驗，回答網(wǎng)友提出的跨境問題。此類視頻最受關注的是“俄國鐵蛋”介紹200元人民幣在黑河乘坐氣墊船往返俄羅斯的視頻，評論中網(wǎng)友表達了對低成本出國行為的興趣，同時，接地氣的拍攝手法也豐富和充實了受眾對跨國行為的想象，該視頻獲得33.8萬次點贊和2.3萬條評論。
4. 跨境電商
海外華人抖音博主通過短視頻平臺推動跨國消費，成為跨國消費的“中間人”。此類視頻數(shù)量占7.1%，傳播效果數(shù)值為87.68，處于中等偏低層次。積累了一定粉絲基礎的海外華人抖音博主實現(xiàn)了“跨境電商”的身份轉變，通過廣告植入、直播帶貨等形式推銷所在國商品，而受眾基于對博主的信任和對他國商品的獵奇心理進行消費，促成跨國消費。大部分博主采用軟性廣告的植入方式，將廣告融入到日常生活的視頻中，例如博主“納豆夫婦”將手部護理產(chǎn)品的推銷轉化為下班后日常生活的環(huán)節(jié)，在生活場景中將商品的用處分享給受眾，既滿足了商家的宣傳要求，又滿足了用戶了解海外生活場景的感性需求。
5. 海外中華文化
海外中華文化類視頻占4.4%，視頻數(shù)量占比較低，傳播效果數(shù)值為87.11，處于偏低的層次。視頻內(nèi)容主要涉及中華美食和傳統(tǒng)節(jié)日兩類中華文化，博主“西班牙陳挺”的置頂視頻中，有兩條視頻為海外中華美食的內(nèi)容，主要介紹自己向海外朋友展示和分享中華美食的經(jīng)歷，該博主其他視頻的主題大部分與海外中華美食相關，粉絲總量達141.7萬，視頻獲贊總量達1174.3萬。這類視頻雖然傳播效果一般，但被博主設定為置頂視頻，體現(xiàn)了博主對中華文化的強烈認同，并親身踐行中華文化的海外傳播。
6. 中國信息
中國信息是海外華人抖音視頻中數(shù)量比例最低的視頻類型，僅占1.8%，且與國內(nèi)受眾的互動效果在各類視頻中最不明顯。中國信息的傳播效果，與海外華人抖音博主的定位和粉絲的觀看期待相一致。海外華人抖音博主的信息優(yōu)勢在于海外的一手信息，對于粉絲而言，中國相關信息的獲取渠道更多，海外華人提供的中國信息難以引起其興趣。
三、海外華人抖音跨國傳播模式
海外華人抖音博主通過短視頻內(nèi)容展現(xiàn)政治、經(jīng)濟、文化等海外信息，成為跨國信息傳播的橋梁，是中國文化與外國文化的“中間人”，尤其在面對文化差異或沖突時，海外華人的抖音視頻傳播能發(fā)揮溝通作用，減少因信息差帶來的誤解。隨著經(jīng)濟全球化進程的加速和跨國文化流動的日趨頻繁，“文化中間人”充當著全球文化與在地消費者、國際和國內(nèi)文化場域的中介。海外華人“文化中間人”身份具有平民化、生活化的特點，在家庭生活與商業(yè)生活交織的場景下實現(xiàn)文化中介功能，同時在跨國社交過程中實現(xiàn)自我形象塑造。
（一）景觀化與生活化雙重敘事
海外華人在抖音平臺上展示的海外景象，是其親身生活經(jīng)歷的影像記錄，具有生活化與景觀化的雙重特征。短視頻作為虛擬場景的載體，其內(nèi)容并不等同于對生活世界完整和真實的反映，而是基于現(xiàn)實世界場景進行藝術處理的媒體“景觀”，受眾看到的海外視頻是經(jīng)過剪輯技術加工和再創(chuàng)造的“景觀”世界，從而獲得虛擬跨國體驗。海外華人抖音博主在海外實地拍攝，結合自己的生活經(jīng)歷拍攝出的視頻讓受眾如臨其境，有較強的真實感，使生活化場景和景觀化場景界限淡化，受眾容易將視頻體驗等同于現(xiàn)實內(nèi)容，從而忽視對視頻虛擬性的反思。
部分抖音博主為了博取眼球，吸引注意，從“景觀化”敘事進一步演變?yōu)椤捌嬗^化”敘事，將海外生活的差異化特征放大，在獲得流量的同時，強化文化差異體驗，可能會導致更深的文化隔閡。例如，“劉庸干凈又衛(wèi)生”以印度美食為主要視頻內(nèi)容，其部分視頻展示了印度在飲食衛(wèi)生習慣上的“奇觀”，同時配以“干凈又衛(wèi)生”的評價，引起受眾興趣圍觀的同時，也成為印度異國“他者”形象塑造過程重要的一環(huán)。
（二）商業(yè)化與家庭化融合運營
海外華人博主直播賣貨主要以家庭為背景，或在家庭生活視頻中植入產(chǎn)品廣告，家庭生活與商業(yè)運作相互融合，使銷售過程更具有家庭氣息，以分享商品個性化的體驗獲得受眾信任，提升銷售過程的親和力。抖音平臺的櫥窗功能可以方便視頻博主實現(xiàn)商家身份的轉變，櫥窗即是商店的櫥窗，也是家居的櫥窗，通過抖音櫥窗展示，結合生活視頻介紹，博主可以長期售賣商品。據(jù)統(tǒng)計，52位海外華人博主使用櫥窗功能銷售商品的比例為86%，平均每位博主的櫥窗物品數(shù)量達38件，如奧地利博主“米拉家”在其置頂視頻中以家庭生活為背景介紹自家櫥窗銷售的產(chǎn)品。
通過展示家庭生活，分享海外見聞，海外華人博主與粉絲形成良性互動，定期直播賣貨，將國外商品以直播形式推銷給粉絲，實現(xiàn)從內(nèi)容制作轉向產(chǎn)品營銷，獲得收益從而保障抖音賬號持續(xù)經(jīng)營。部分海外華人博主吃到直播紅利，通過國內(nèi)保稅區(qū)等環(huán)節(jié)建立更完善的跨境商品貿(mào)易鏈條，持續(xù)推銷海外產(chǎn)品。隨著近年來直播行業(yè)的迅猛發(fā)展，海外華人抖音博主直播帶貨的品類逐漸豐富，成為境外商品向國內(nèi)流通的重要渠道之一。
（三）跨國社交與自我塑造交互作用
隨著抖音平臺的影響力不斷增強，國內(nèi)短視頻電商市場日益壯大，不同地區(qū)的海外華人不斷選擇通過國內(nèi)版抖音加入國內(nèi)社交平臺，通過視頻直播互動與評論留言交流，用中文講述他們在海外的故事，形成遍及全球的開放式跨國中文社交平臺。在傳統(tǒng)媒體時代，跨國信息流動不暢，受國際間信息流動制約，中文社交網(wǎng)絡呈現(xiàn)區(qū)域塊狀化特點。抖音平臺在全球的推廣，使中文信息在全球無差別流動，打破了傳統(tǒng)媒體下各地中文社交平臺的信息閉環(huán)，全球的華人都可以通過抖音的標簽話題，在同一平臺開展討論。
抖音的普及使海外華人擺脫了物理距離對溝通造成的阻礙，以抖音為橋梁保持和祖籍國親友及粉絲的聯(lián)系，補償了現(xiàn)實中的“缺席”，聯(lián)結了情感，在物理和心理兩方面達成了一種“共同在場”。這種“在場”還表現(xiàn)為海外華人群體形象的自我塑造，在新媒體技術的賦權下，海外華人群體依托短視頻平臺，從以往依賴于國內(nèi)主流媒體報道的被動形象，轉變?yōu)槟軌蛉轿蛔晕艺故镜闹鲃觽鞑フ�。海外華人群體通過參與國內(nèi)熱門話題，提供海外視角，在自我塑造群體形象的同時，獲得大量粉絲關注，與粉絲積極互動，極大提升了海外華人群體的媒體能見度。
四、結語
抖音作為國內(nèi)主流社交媒體向境外的延伸，是海外華人傳播媒介的重大變革，對海外華人的社會交往與組織形式產(chǎn)生了深刻影響，促使海外華人社會發(fā)生一系列變化。隨著海外華人移民數(shù)量的增加、網(wǎng)絡技術的發(fā)展以及全球化的加速，將進一步推動海外華人跨國網(wǎng)絡的國際化、多樣化，跨國傳播的信息內(nèi)容從家庭生活延伸到商業(yè)、科技等多個領域，傳播主體從國內(nèi)為主到全球海外華人和其他族裔共同參與，傳播渠道亦將更加便捷、高效、智能，從而更好地推動跨文化交流的發(fā)展。
（一）跨國實踐形態(tài)多樣化
在抖音平臺中，博主的跨國行為具有多樣性，除了實際來回往返的跨國活動之外，還表現(xiàn)為與國內(nèi)受眾的跨國交流，分享國外跨國體驗等。海外華人的虛擬跨國離散實踐是互聯(lián)網(wǎng)技術支持下出現(xiàn)的有規(guī)律、持續(xù)性及多元化的跨境行為，依托互聯(lián)網(wǎng)技術實現(xiàn)虛擬的遷移，通過基于互聯(lián)網(wǎng)的虛擬平臺和媒介參與在其他國家的工作、活動和任務，不需要實際旅行即可實現(xiàn)在同一時間身處兩地。短視頻社交媒體的發(fā)展提供了更接近真實的虛擬跨國體驗，基于社交平臺的跨境電商經(jīng)營模式也日趨成熟，使海外華人虛擬跨國行為在基礎體驗和可持續(xù)發(fā)展方面具備了更強的技術支持。
除了視頻技術使互動過程更加真實之外，抖音平臺改變了海外華人媒介互動的主要對象，海外華人抖音博主使用抖音與國內(nèi)用戶交流，將國內(nèi)用戶作為首要受眾，其與祖籍國之間的聯(lián)系產(chǎn)生了實質(zhì)性的改變，此前傳統(tǒng)海外華人信息媒介主要實現(xiàn)海外華人群體內(nèi)部的交流，發(fā)揮著凝聚族群力量的功能，因此，兩者的傳播對象存在明顯差異。海外華人抖音博主與國內(nèi)用戶的互動，豐富了海外華人跨國實踐的具體形態(tài)，形成了虛擬跨國場景、跨境電商、跨國社交等多種跨國實踐形式相融合的虛擬跨國實踐。
（二）中文信息全球傳播常態(tài)化
抖音平臺以中國網(wǎng)民為主體，海外華人群體的加入，使國內(nèi)版的抖音成為全球性的媒介交流平臺，進一步促成了全球中文社交網(wǎng)絡的發(fā)展。在電子及網(wǎng)絡媒介時代，雖然已有多種跨越國界傳播技術的媒介出現(xiàn)，但受到不同國家間國際傳播制度的制約，海外華人無法實現(xiàn)與祖籍國無差別的跨國傳播。中國社交媒體平臺的發(fā)展，為海外華人與國內(nèi)的溝通建立了更為通暢的渠道。微博開創(chuàng)了全球華人溝通的平臺，但普通網(wǎng)民參與程度較低，微信則建立了海外華人與祖籍國溝通的直接渠道，但私密性強，難以形成大規(guī)模的跨國互動社區(qū)。
國內(nèi)短視頻平臺的崛起實現(xiàn)了中文信息全球傳播的技術可供性，在抖音短視頻社交媒介廣泛應用之后，海外華人與祖籍國的溝通進入一個更加普遍頻繁的階段。新媒體技術的賦能使海外華人聯(lián)系網(wǎng)絡從所在國區(qū)域范圍，擴展到了全球范圍，中文議題的全球傳播進入常態(tài)化狀態(tài)。通過話題標簽功能形成全球共同的熱門話題討論，從而形成了覆蓋全球的中文社交關系網(wǎng)絡，海外華人用戶與國內(nèi)中文用戶在抖音平臺的視頻共享實現(xiàn)了中文信息的全球傳播。
（三）跨境信息傳播多元化
海外華人以抖音為平臺開展的跨國傳播，以國內(nèi)受眾為主要傳播對象，其本質(zhì)是跨國回流再適應的過程。海外華人在不同國家不同文化場景下穿梭，涉足多元化的價值體系和法律規(guī)范，其跨國信息傳播具有多元化的特征。為獲得更多關注，海外華人博主往往主動參與熱門話題的討論，在提供多元化海外視角的同時，平衡國內(nèi)受眾的價值取向，避免遭遇負面評論或出現(xiàn)直播翻車。特別是海外華人在居住國與祖籍國之間發(fā)生外交摩擦時期，在保持活躍的同時保護自身利益，成為考驗海外華人抖音博主跨文化傳播能力的焦點。
跨境信息傳播多元化對平臺和政府的跨國信息治理能力提出了更高要求。平臺和政府應尊重并包容海外華人的多元價值體系，鼓勵海外華人積極參與討論，分享多元化的觀點和經(jīng)驗，以豐富和發(fā)展中華文化的內(nèi)涵，增強文化自信。同時，對海外華人參與的跨國輿論進行必要的監(jiān)管，對于形成負面輿情的傳播事件，通過數(shù)據(jù)挖掘和分析，預測可能的風險和影響，從而避免對國內(nèi)主流價值觀的沖擊。此外，平臺和政府應與海外華人建立合作關系，共同應對跨國信息治理的挑戰(zhàn)，利用先進的人工智能和大數(shù)據(jù)技術，制定解決方案，提升治理效果，促進跨文化交流與理解，創(chuàng)造開放、多元的傳播環(huán)境。
總體而言，海外華人在抖音平臺的活躍表現(xiàn)為抖音注入了國際化、全球化的視野，成為國內(nèi)外民心相通、貿(mào)易暢通的橋梁。在短視頻傳播媒介普及的背景下，海外華人通過抖音平臺獲得了技術賦能，在展現(xiàn)自我、促進交流的同時，也獲得了可觀的經(jīng)濟收益。在中國復興的時代大背景下，海外華人更深地與祖籍國的命運聯(lián)系在一起，將在實現(xiàn)人類命運共同體、促進文明互鑒方面發(fā)揮更積極的作用。
（摘自：鄭文標、王鵬璐：《抖音短視頻平臺海外華人博主跨國傳播研究》，《華僑華人歷史研究》2024年第1期。注釋從略，如有需要請參見原文。）
